首先要明确的是，搜索引擎惩罚并不容易检测。网站一些关键词排名下降，流量下降，到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动?或者有新的竞争对手加入进来？或者现有的竞争对手加强了SEO？还是因为外部链接权重降低？这些情况之间很难准确区分。

下面几种方法可以帮助站长进行判断。

1.使用site：指令搜索网站域名

site：seowhy.com

如果没有任何结果，这是最简单的，网站被严重惩罚删除了。

2.搜索网站名称

在搜索引擎搜索网站名称，如果排在第一的不是你的官方网站，通常说明网站被惩罚了。

3.网管工具

Google、雅虎、微软必应都提供网站管理员工具，百度在2010年4月也开始内测网管工具。强烈建议所有站长都注册网管工具账号，验证自己的网站。这些网管工具会提供非常有用的信息，帮助站长判断网站是否有问题。尤其是Google网管工具，还会通知站长网站是否有作弊、病毒等情况。

4.搜索网站上特有的文字

和搜索网站名称类似，搜索一段只有自己网站上才有的特定文字，比如电话号码、邮件地址、备案号、联系地址等，如果排在第一的不是你的网站，说明网站被某种形式的惩罚了。

5.全面跟踪关键词排名

如果网站全部或大部分本来有排名的关键词全面大幅下降，很可能说明网站被惩罚。这里要强调的是“全面”记录跟踪关键词排名。很多时候网站一部分关键词排名下降，另一部分关键词排名上升或不变，这种情况一般并不是被惩罚。尤其是大中型网站，不同的关键词升升降降，一部分今天消失，另一部分明天上涨都很正常。只有在所有或大部分关键词全面排名下降时，才可能是惩罚。

6.检查日记

查看搜索引擎蜘蛛来访的次数、频率是否有变化。如果搜索引擎蜘蛛来访次数大幅下降，而网站本身规模和更新速度都没有变化，说明搜索引擎不再喜欢这个网站，很可能是因为某种形式的惩罚。

当用户使用搜索引擎搜索某一个关键词的时候，搜索引擎会根据用户输入的关键词，将相关度最高，质量最好的内容呈现给用户。

1、什么是网站内容的相关性

所谓网站内容的相关性，简单来说就是指标题和内容的匹配及相关程度。

2、标题出现关键词

一个网站或者网页的标题可以说是这个网站或网页的主题，中心思想，如果在一篇文章中出现了关键词，那么搜索引擎会认为这个网页与关键词肯定是非常相关的，这也是为什么网站或网页的标题如此重要的原因。

3、权威网站的链接

权威网站一般都在被搜索引擎所信任的，如果一个权威的网站导出一个链接到某个页面，认为那个页面与“SEO”相关，那么搜索引擎根据这个链接就会认为这个页面里面讲的内容就是“SEO”，这也是为什么友情链接或者高质量导入链接作用如此大的原因。

4、锚文本与链接页面的主题是否相关

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向其他网站页面。锚文本能精确地描述所指向页面的内容，而搜索引擎则通过锚文本可以判断出链接网站页面的主题是否与锚文本相关。

5、链接页面与被链接网站页面主题是否相关

如果链接页面与被链接网站页面主题相关，那么这时候锚文本作为两个主题相关的网站页面的媒介，搜索引擎通过锚文本自然而然地到达另一个网站，不但是对网站本身的肯定，同时减轻了搜索引擎的负担，而且还会给予一定的权重传递。

6、相关性与用户之间的关系

搜索结果相关性的排序技术主要是由搜索的特点来决定的，因为现在的搜索引擎针对用户的关键词搜索通常能够返回成千上万个页面，这么多页面尽管可能都和用户所需内容相关，但是搜索引擎仍然需要将用户最可能感兴趣的内容排在前面，这就需要这个页面与用户的行为和意图最相关，从而增加用户的满意度。

SEO服务的劣势也同样存在明显的劣势：

提供SEO服务有天生的致命缺陷，其中最主要的是,SEO服务难以扩展。SEO服务基本上是人工去做，虽然网站流量分析、排名跟踪、外部链接的査询跟踪，甚至网站基本优化水平的判断，都有很多软件可以协助自动化，但是针对一个特定网站，寻找到需要优化的地方，提出方案，执行优化，创造性的建设外部链接，这些都只能人工完成。

每个网站有自己的特点，不同行业有不同的竞争情况和要求，所以网站的优化方案全都不一样，没有一个适用于所有网站的模式。再加上SEO不确定成分很大，谁也无法确保排名一定进第一页，也无法保证获得的排名不会下降。

SEO过程中需要很多说不清道不明的经验、直觉，这就更无法自动化。

所以说到底，提供SEO服务是在出卖自己的时间。凡是出卖时间的生意，都注定扩展性很差。如果服务一个客户需要一个人，服务两个客户就需要两个人。这与生产和销售大部分实物产品很不一样。

生产一百件衣服可能需要一个人一天时间，但生产一千件可能只是需要两个人一天时间，而不会是十个人。这种低扩展性决定了SEO服务有内在风险。业务好时，服务商不得不扩充公司规模没有其他方式解决。

一旦业务量下降，人员成本可能就成为公司的巨大负担。就算没有扩充计划的个人SEO服务提供者也一样受限制。一个人的时间就是那么多，注定不可能同时服务很多客户。

计算相关性是排名过程中最重要的一步。相关性计算是搜索引擎算法中最令SEO感兴趣的部分。

影响相关性的主要因素包括以下几方面。

（1）关键词常用程度。经过分词后的多个关键词，对整个搜索字符串的意义贡献并不相同。越常用的词对搜索词的意义贡献越小，越不常用的词对搜索词的意义贡献越大。

（2）关键词位置及形式。就像在索引部分中提到的，页面关键词出现的格式和位置都被记录在索引库中。关键词出现在比较重要的位置，如标题标签、黑体、H1等，说明页面与关键词越相关。这一部分就是页面SEO所要解决的。

（3）词频和密度。一般情况是关键词在文章中出现密度越高，搜索越相关，但是不能刻意的关键词堆积，因为如果被认为关键词堆积那么反而会降低相关性。

（4）关键词距离。切分后的关键词完整匹配地出现，说明与搜索词最相关。比如搜素“优化方法”时，页面上连续完整出现“优化方法”四个字是最相关的。如果“优化”和“方法”两个词没有连续匹配出现，不过出现的距离较近，也被搜索引擎认为相关性较大。

（5）链接和页面权重。页面的权重越高那么相关性越强，页面越多一搜索词为锚文字的导入链接越多，相关性越大。

Google Dance是SEO行业很有名但现在经常被误解的一个概念。

什么是Google Dance

Googledance是指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。

在升级期间，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。Goolge搜索结果显示出剧烈的排名波动，同时被索引网站的外部链接也获得更新。每个季度更新一次的网页级别（Page Rank）也发生在Google dance期间。

Dance一般持续几天时间，Dance结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的Google dance到来。

Google Dance的注意事项

1.网站的提交及更新时间。

在Google Dance 期间，新网站被收录的机会增大，因此宜在Google Dance 其间提交新网站及加大网站更新力度。

2.静观其变，及时跟进。 由于数据调整有一个过程，Google Dance 期间的普遍表现是排名波动不稳定，忽上忽下，也可能在这期间调整排名算法。所以在Google Dance 结束后，针对排名升降结果和竞争对手的排名情况调整自己的优化策略。